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玩梗营销勿碰法律边界******

　　玩梗营销勿碰法律边界

　　黄 骥 何俊强

　　春节假期前夕，某地市场监管部门在检查中发现 ，有咖啡店的商品包装上贴有“莲花清温咖啡”标签，执法人员责令该店停止使用该标签并对其立案调查 。这是继此前某微商因销售“连花清温茶”被市场监管部门查处之后 ，又一起因玩梗营销引发的案件 。

　　近来，针对涉疫药品的玩梗营销不时出现。“莲花清温咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等玩梗商品，曾多次引发关注。总体上看，监管部门 的执法行动及时制止了不当行为，妥善维护了市场秩序 ，也对涉疫玩梗营销敲响了警钟。

　　或许有人觉得，“玩梗”只图一乐，无伤大雅，“段子”不会成为“案子” 。其实不然。上述玩梗营销 ，涉及疫情防控救治 的常用 、紧俏药品 ，主要情形是将药品名称用在食品 、保健品的包装上 。许多消费者是在应急情况下搜寻 、选购这些药品的 。当消费者看到与药品名称相同或近似的标记时，通常没有足够的耐心与时间去仔细考察、辨别具体情况 ，很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分，具有类似疗效功能。但实际上 ，大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联 。

　　许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称 的同时 ，还使用了与该药品高度近似的包装设计 ，甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类的宣传用语，这进一步增加了迷惑性和欺骗性。这种行为与其说是幽默 ，不如说 是打擦边球 ，很可能导致消费者做出错误 的决策 ，损失金钱且延误治疗。

　　此外 ，某些被玩梗 的药品名称 是医药企业的注册商标和知名品牌，玩梗营销容易侵犯医药企业 的商标权益 ，损害其商业信誉和品牌形象 。也有个别玩梗营销真的在食品中违规添加药品，这种行为违反医药产品监管方面 的法律规范 ，严重情况下，甚至可能构成犯罪 。

　　疫情防控救治关系到人民健康与社会安定 。不论是“挂羊头卖狗肉”，还 是真把药品当食材 ，对涉疫药品玩梗营销 ，都可能成为医药资源顺畅流通 、合理配置 、规范使用 的掣肘因素，干扰防疫大局。玩梗营销还可能违反多方面法律规范，在消费者权益 、竞争秩序 、营商环境 、公共健康等多个层面造成危害后果和不良影响 。创意不能任意 ，蹭热度也得适度。严格规制涉疫玩梗营销 ，确保其遵循法度，既 是维护市场秩序 的应有之义 ，也 是强化食品药品安全监管和守护人民生命健康 的必行之举。

　　要更加全面 、长效地规制和防范相关违法行为 ，除了罚款 、责令停止生产销售等常规执法手段外 ，还可以考虑运用公益诉讼、惩罚性赔偿 、信用惩戒、行业公约等多种法治举措 ，实现综合惩戒、联动治理。

　　不少玩梗商品 是通过网络推广、销售 的 ，有必要进一步优化互联网平台经营者的管理权责，引导其加强涉疫营销信息 的监测审查 ，以及时、能动 、高效 的方式屏蔽移除违法产品及其宣传内容 。

　　严惩违法的同时 ，也有必要为经营者提供更清晰的合规指引 。通过发布典型案例、预警信息、出台指导意见等，帮助经营者明确良性创意与不当营销 的分界线 ，不失为降低经营者合规成本，兼顾社会秩序与商业创新的可行之策 。（经济日报）

美国科技史上最大规模裁员开启 ：亚马逊超1.8万人被裁 ，中国区春节后通知******

　　澎湃新闻记者 范佳来

　　亚马逊正式开启新一轮裁员，这将是公司历史上规模最大的一轮裁员 。

　　当地时间1月18日，据美国消费者新闻与商业频道(CNBC)报道，亚马逊在周三正式启动新一轮裁员 ，已有被裁员工收到公司全球零售主管道格・赫林顿(Doug Herrington)和人力资源主管贝丝・加莱蒂(Beth Galetti)发送的电子邮件 。此前亚马逊曾表示 ，预计裁员超1.8万个岗位。

　　CNBC提到，在此轮裁员中，亚马逊人力资源和门店部门受影响最严重。据CNBC披露 的内部邮件显示，周三结束时 ，亚马逊会通知美国 、加拿大 、哥斯达黎加所有受影响员工 ，其它地方晚一点也会收到通知，例如 ，中国区员工要到农历新年后才会收到通知。

　　邮件中 ，赫林顿表示，疫情期间，公司首要任务是扩大规模满足客户需求 。“尽管其他公司可能对短期经济犹豫不决 ，但在这个前所未有的时期，我们优先考虑客户和员工。”

　　他提到 ，当疫情影响逐渐淡化后，供应链困难 、通货膨胀和生产力过剩等问题都增加公司服务成本，需要进一步改善成本结构 ，以此来吸引更多客户 。只有通过削减成本，公司才能为创新业务提供更多投资。

　　“裁员 是公司为了降低成本而采取的步骤之一 ，我们还增加了本地库存储备 ，使消费者更容易整合多件商品发货 ，增加购买日常必需品的方式 ，这些都旨在降低公司网络和交付成本。通过改善成本结构，我们还能够继续在食品类、亚马逊企业购(Amazon Business) 、Buy with Prime和医疗保健等领域进行有意义 的投资。”赫林顿表示 。

　　当地时间1月18日 ，据《西雅图时报》报道 ，亚马逊已经在西雅图和贝尔维尤解雇2300名员工 ，其中西雅图有1852人，贝尔维尤有448人 。在60天 的过渡期内 ，亚马逊将仍会向受影响的员工支付工资 ，但不会期望他们继续工作，裁员将于3月19日开始 。

　　西雅图 是亚马逊最大 的园区，其南湖联合办事处拥有5.5万名员工。该公司一直在城外大举招聘，以扩建其普吉湾总部，去年夏天在贝尔维尤 的总员工人数达到1万人。

　　此前据彭博社1月5日消息 ，亚马逊CEO安迪·贾西(Andy Jassy)曾在4日 的一份员工报告中表示 ，作为此前裁员计划 的一部分，亚马逊计划裁撤1.8万个岗位 。安迪·贾西表示，1月8日开始 ，与受裁员影响 的员工沟通 ，并表示有多个团队受到影响，包括亚马逊电商与人力资源、体验和技术(PXT)等相关部门。

　　亚马逊员工超过150万人 ， 是全球员工最多 的企业之一 。去年11月，亚马逊宣布开始裁员，并有1万名亚马逊员工已在2022年失业。这些失业 的员工 ，主要集中在公司层面，包括零售 、设备和人力资源部门。

　　对于裁员的原因，据《华尔街日报》报道称，安迪·贾西在一篇博文中表示：“由于经济形势不明朗以及不确定性增加，我们将不得不继续裁员 。”

　　亚马逊是新冠疫情 的最大受益者之一 ，因为顾客纷纷涌向网上购物。从电子商务到云计算的各种业务推动了该公司几年来 的增长。为了跟上需求 ，亚马逊将其物流网络扩大了一倍，并增加了数十万名员工。

　　此前据《纽约时报》报道，当需求开始减弱，顾客转而回到线下商店购物时 ，亚马逊启动大范围 的成本削减审查 ，以缩减无利可图的业务 。在2022年春季和夏季 ，公司进行了有针对性 的削减以降低成本 ，关闭了实体店和亚马逊护理等业务部门。亚马逊后来宣布在全公司范围内冻结招聘，然后决定让员工离职。

　　据亚马逊在2022年10月28日发布 的第三季度财报 ，亚马逊的净利出现了下滑 。亚马逊第三季度净销售额为1271.01亿美元 ，与去年同期的1108.12亿美元相比增长15% ，不计入汇率变动的影响为同比增长19%；净利润为28.72亿美元，与2021年同期 的净利润31.56亿美元相比下降9% 。

　　CNBC在报道中还提到 ，疫情期间 ，亚马逊员工人数曾有快速增长 。由于经济下行、核心零售业务增长放缓，贾西正在对亚马逊开支进行全面审查 。目前亚马逊已经冻结招聘、砍掉一些实验性项目 、仓库扩张速度也已经放缓。

　　实际上，美国科技公司裁员潮已持续一段时间 。仅1月4日，就有三家公司先后宣布裁员 ，除亚马逊外 ，美国视频分享平台Vimeo 、云计算巨头Salesforce也先后宣布裁员计划。Vimeo首席执行官Anjali Sud在致员工的一封信中表示，公司计划裁员11%。而这是Vimeo去年7月裁员6%之后 ，进行 的第二轮裁员。根据PitchBook 的数据，估计1400名员工中将裁员150人 。Salesforce首席执行官Marc Benioff也宣布计划“在未来几周内”裁员10% ，预计近8000人受到影响 。

　　截至1月18日收盘 ，亚马逊(Nasdaq:AMZN)报收95.46美元，跌0.61% 。

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）